La réalité augmentée est au commerce ce que la 3D est au cinéma : une technologie prometteuse mais dont on cerne encore mal tout le potentiel. Rappelons que la réalité augmentée permet d’intégrer des éléments virtuels (2D ou 3D) dans un univers réel (photo ou vidéo), en offrant aux utilisateurs la possibilité d’être immergés dans cet environnement mixte. « Je suis persuadé que la réalité augmentée a un potentiel commercial important », nous confiait il y a quelques jours le responsable marketing multicanal d’une grande enseigne. Traduire : la réalité augmentée, ça peut aider à vendre. Surtout dans le e-commerce. Décryptage.
1) Choisir son ameublement sur un site de e-commerce
La réalité augmentée est très utile dans les secteurs où elle permet d’essaye avant d’acheter. C’est le cas dans la décoration : il suffit aux cyberacheteurs de télécharger une photo de leur salon pour y intégrer virtuellement les meubles qu’ils convoitent. Le tout à une échelle « réelle ». Regardez cette vidéo qui présente le dispositif du site d’ameublement Made in Design :
2) Essayer ses lunettes en lignes
L’opticien Krys a été l’un des premiers à proposer d’essayer des modèles de lunettes virtuels en ligne. Avec un avantage par rapport à la simple 3D : la lunette virtuelle est visible sous tous les angles. Démonstration.
3) Dressing virtuel
Jusqu’à récemment, les spécialistes butaient sur un problème de taille, au sens propre comme au figuré, pour transposer la réalité augmentée dans le textile : il était très compliqué de restituer le vêtement virtuel à la bonne échelle. La société E-Fijy a donc créé l’événement en lançant cet été une cabine d’essayage virtuel, en partenariat avec des marques (Bonobo pour les femmes et Tape à l’œil pour les enfants). Même principe que pour les lunettes ou l’ameublement : l’internaute envoie une photo ou un film de lui et peut essayer différents vêtements mis à sa disposition.
